El 14 de febrero de cada año miles de flores son exportadas desde Colombia a diversos países del mundo (1.270 millones de dólares percibidos en 2012). Es una época en la que medios masivos de comunicación pregonan la rentabilidad del negocio de la floricultura, las dificultades de las empresas por aspectos climáticos como las heladas en la Sabana de Bogotá o la pérdida (que en realidad es disminución de la ganancia) de los empresarios por la revaluación del peso y el aumento de la competencia con otros países en el mercado global.